文化是靈魂,旅游是載體。近年來,文化與旅游結(jié)合的趨勢越來越明顯。文化旅游作為一種全新的體驗形式成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點,文旅產(chǎn)業(yè)也成為全國許多地區(qū)發(fā)展的重點之一。
習近平總書記在黨的十九大報告中深刻指出,“沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興。”中國是擁有5000多年歷史的文明古國,又是充滿發(fā)展活力的東方大國,旅游資源得天獨厚,自然和人文景觀異彩紛呈。我們有責任、有能力采取有針對性的措施,把文化和旅游巧妙結(jié)合起來,推動我國文化旅游業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
旅游是文化的一種表現(xiàn)形式,而文化的內(nèi)涵與品質(zhì),又決定著旅游的知名度、美譽度。實踐證明,一個地區(qū)擁有文化旅游資源優(yōu)勢并不能夠代表該地區(qū)同樣具有旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。只有堅定自身的文化自信,既遵循規(guī)律,又突出地域特色,提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值,不斷創(chuàng)造和生產(chǎn)新產(chǎn)品,催生發(fā)展新業(yè)態(tài),才能將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,更加有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,推動區(qū)域經(jīng)濟更好更快發(fā)展。
首先,要突出中國文化自信,建立文化旅游產(chǎn)業(yè)扶持長效機制。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化等資源,是特色文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。政府要建立和實行積極的長效激勵機制,推進特色文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和逐步升級,尤其是提升旅游服務水平和文化含金量。在這個過程中,各級政府要“扶上馬送一程”,做到精準幫扶、支持到位。
其次,要堅持文化治理自信,進一步加快體制改革。管理體制改革是特色文化旅游景區(qū)治理的核心問題,有什么樣的文化旅游景區(qū)管理體制,就會產(chǎn)生什么樣的經(jīng)營機制,就會形成什么樣的文化旅游景區(qū)發(fā)展模式。推進管理體制改革,關(guān)鍵是大力激發(fā)市場活力,為“文”“旅”產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展打下堅實的基礎。還應解決與文化旅游相關(guān)的綜合管理問題,加大特色文化旅游發(fā)展在政府績效考核中的分值權(quán)重。
最后,要堅定文化品牌自信,加快培育文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集群。擁有文化品牌,文化才有自信的實力和魅力,沒有品牌的文化難以在歷史長河中留下印記。我國有豐富的特色文化旅游資源,圍繞特色文化旅游產(chǎn)品開發(fā),最好的方法是邀請專業(yè)人員設計出一整套推廣方案,結(jié)合本地的資源優(yōu)勢推出“明星旅游項目”,同時加快特色文化旅游產(chǎn)業(yè)配套要素建設,推進文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級。比如近年來愈來愈紅火的上海新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),從八號橋、莫干山路50號到1933老場坊,它已經(jīng)不再是辦公室板塊單調(diào)的集合,而是集聚了越來越多文化旅游要素,逐漸變成了一個“好吃、好玩、好看”的嶄新旅游景區(qū)。它不僅豐富了上海都市旅游的內(nèi)涵,也成為反映滬上文化旅游特色的亮點。
調(diào)查顯示,2017年上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次,比上年同期增長13.5%;入境旅游人數(shù)6950萬人次,比上年同期增長2.4%。這正說明,文化自信更堅定的中國魅力日益增大,融合更多文化元素的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)前景也必將更為廣闊。